苹果（Apple）进入了一个“挣钱太多”的困境。上两个季度，该公司营收同比分别增长70％和80％，每股收益则增长得更快。由于该公司在大好形势下形成了庞大的规模——无论以何种标准衡量都堪称一家巨型公司，今年营收据预计将超过1000亿美元——它所面临的问题不是在未来几个季度里增长是否会放缓，而是会放缓多少。该公司本周二发布最新季度业绩。以后在这种时候，投资者应留心各种蛛丝马迹，以判断该公司管理层将如何应对增长从“超乎常理”到仅仅是“出色”的转变。

每当一家科技公司增长放缓时，单位价格就会成为关注焦点。苹果在这方面保持了非凡纪录。去年，iPhone——上市已经4年，已算不上新产品——每台贡献的收入稳定保持在600美元以上。更令人瞩目的是，灰白色的iPod、甚至是个人电脑（还记得它们吗？）的价格也都保持坚挺。这种状况能够维持多久呢？

第二个将被仔细审视的是毛利润率。如果产品价格保持平稳，苹果能否继续将庞大的产量转化为低廉的部件成本，从而保持毛利润率的稳定？在苹果管理层的引导下，分析师们预计，毛利润率将从一年前的39％微跌至38％。但管理层过去总把调子定得太低，来段“劲歌”的话会受到欢迎。

苹果本季度iPhone和iPad销量远超预期（花旗的研究表明，分析师的预期共识为1700万台和750万台），这势必提振毛利润率，定价问题相形之下将显得不那么重要。然而，早晚有那么一天，苹果的庞大必将促使市场去注意一些真实的细节——原来苹果能够以如此低廉的成本制造产品，能够把产品卖得这么便宜——然后才去看那增长惊人的营收数字。

Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析